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<!DOCTYPE html>

<title>Content-Strategie</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Content-Strategie</span></h1>

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</div>

<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p>Eine <b>Content-Strategie</b> regelt den professionellen und strukturierten Umgang mit digitalen <a href="Medieninhalt" title="Medieninhalt">Medieninhalten</a>. Dazu zählt im Prinzip jede Information, die im <a href="Internet" title="Internet">Internet</a> zur Verfügung steht. Der Fokus richtet sich vor allem auf die Inhalte einer <a href="Website" title="Website">Website</a> – angefangen bei der Navigationsbenennung über die <a href="Webtext" title="Webtext">Webtexte</a> bis hin zu Bildern, <a href="Podcast" title="Podcast">Podcasts</a>, Videos usw.

</p><p>Diese Inhalte werden im Rahmen des <a href="Content-Marketing" title="Content-Marketing">Content-Marketings</a> bzw. <a href="Content-Management" title="Content-Management">Content-Managements</a> (Planung, Umsetzung, Evaluation) den relevanten <a href="Zielgruppe" title="Zielgruppe">Zielgruppen</a> des Unternehmens bzw. der Organisation angeboten. Die Verantwortung dafür liegt oft im <a href="Marketing" title="Marketing">Marketing</a>, bei größeren Unternehmungen unter der Leitung eines <a href="Chief_Content_Officer" title="Chief Content Officer">Chief Content Officers</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Herkunft">Herkunft</h2></div>

<p>Der Begriff Content-Strategie stammt aus der <a href="Webentwicklung" title="Webentwicklung">Webentwicklung</a> und kam in den späten 1990er-Jahren in den USA auf. Mit dem <a href="Web_2.0" title="Web 2.0">Web 2.0</a> und der Entwicklung von <a href="Social_Media" class="mw-redirect" title="Social Media">Social Media</a> konnte jeder Benutzer Inhalte im Netz veröffentlichen. Dadurch stieg die Zahl der Texte, Bilder und Videos rasant an.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Viele Unternehmen setzten anfangs auf Masse statt auf Qualität. Sie fanden nämlich heraus, dass sie durch Texte mit hoher <a href="Keyword-Dichte" class="mw-redirect" title="Keyword-Dichte">Keyword-Dichte</a> und gekauften <a href="Backlink" class="mw-redirect" title="Backlink">Backlinks</a> gute Ergebnisse in den Suchmaschinen erzielen und viele <a href="Seitenaufruf" class="mw-redirect" title="Seitenaufruf">Seitenaufrufe</a> generieren konnten. Das ging jedoch auf Kosten der Lesbarkeit und Verständlichkeit der Inhalte.

</p><p>Erst als <a href="Google" title="Google">Google</a> gegen Ende der 2000er Jahre immer wieder seinen <a href="Algorithmus" title="Algorithmus">Algorithmus</a> umstellte, um seinen Nutzern gehaltvollere Inhalte zu liefern, fand ein Umdenken in der Branche statt. Damit sie in der Masse an Inhalten nicht untergehen, bilden Firmen vermehrt Content-Strategen aus. Deren Hauptaufgabe liegt darin, die digitalen Inhalte, user- und suchmaschinenfreundlich zu gestalten, mit den Unternehmenszielen abzugleichen und effektiv einzusetzen. Ab 2009 etablierte sich der Begriff Content-Strategie. Damals organisierte Kristina Halvorson zusammen mit Karen McGrane die erste länderübergreifende Content-Strategie-Konferenz in Minneapolis, die Confab.<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Ziel war es, mit Experten über das Thema zu diskutieren und den Begriff zu definieren. Seitdem findet die <a href="Tagung" title="Tagung">Konferenz</a> jährlich statt. Hier werden die Trends und Neuheiten der Branche vorgestellt.<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Seit 2013 wird die Confab zusätzlich einmal jährlich in Europa an wechselnden Orten veranstaltet.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Definitionen">Definitionen</h2></div>

<p>Kristina Halvorson, Autorin des <a href="Standardwerk" title="Standardwerk">Standardwerks</a> <i>Content Strategy for the Web</i> definiert Content-Strategie so: „Content strategy plans for the creation, delivery and governance of useful, usable content.“<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Eine Content-Strategie legt folglich fest, wie sinnvolle und nützliche Inhalte für das Internet erstellt, veröffentlicht und gesteuert werden.

</p><p>Die Aufgabe der Content-Strategie ist es, alle Webinhalte zu ordnen, auf die Bedürfnisse der User abzustimmen und auf die Unternehmensziele auszurichten. Sie klärt präzise, welche Inhalte auf die Website gehören und wo diese eingebunden und veröffentlicht werden sollen. So ist eine Content-Strategie für Richard Sheffield „die methodische Vorgehensweise, kontinuierlich alle Content-Anforderungen zu identifizieren und zu hinterfragen. Es geht um die Planung von durchdachten und strukturierten Inhalten.“<sup id="cite_ref-5" class="reference"><a href="#cite_note-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Rachel Lovinger stellt einen praktischen Vergleich dar: „Content Strategie ist für den Webtext das, was die <a href="Informationsarchitektur" title="Informationsarchitektur">Informationsarchitektur</a> für das Design ist.“<sup id="cite_ref-6" class="reference"><a href="#cite_note-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Sie dient folglich als Gerüst für alle Webaktivitäten und schafft Klarheit über Prozesse, Kosten und Verantwortlichkeiten.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Ausbildung">Ausbildung</h2></div>

<p>Seit Herbst 2014 bietet die <a href="FH_Joanneum" title="FH Joanneum">FH Joanneum</a> <a href="Graz" title="Graz">Graz</a> einen Masterstudiengang zum Thema <i>Content-Strategie</i> an. Der Studiengang umfasst 4 Semester und ist berufsbegleitend angelegt.<sup id="cite_ref-7" class="reference"><a href="#cite_note-7"><span class="cite-bracket">[</span>7<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Die Studierenden des Lehrgangs veranstalten einmal pro Jahr ein offenes <a href="Barcamp" title="Barcamp">Barcamp</a> names Coscamp<sup id="cite_ref-8" class="reference"><a href="#cite_note-8"><span class="cite-bracket">[</span>8<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li>Kristina Halvorson, Melissa Rach: <i>Content Strategy for the Web.</i> 2012.</li>

<li>Richard Sheffield: <i>The Web Content Strategist’s Bible.</i> CLUEfox Publishing, Atlanta, GA, 2009.</li>

<li>Margot Bloomstein: <i>Content Strategy at Work.</i> Morgan Kaufman Publ. Inc., Walham, MA, 2012.</li>

<li>Klaus Eck, Doris Eichmeier: <i>Die Content-Revolution im Unternehmen: Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie.</i> Haufe-Lexware, 2014.</li>

<li>Ann Rockley, Charles Cooper: <i>Managing Enterprise Content.</i> New Riders, Berkeley, CA, 2012.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li>Colman, Jonathan: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.jonathoncolman.org/2013/02/04/content-strategy-resources/">The Epic List of Content Strategy Resources</a> (Sammlung von mehr als 200 Quellen, die eine umfassende Sicht auf das Thema ermöglichen)</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text">Sheffield, Richard (2009): The Web Content Strategist’s Bible. Atlanta, GA: CLUEfox Publishing, Seite 37f.</span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text">Cullinan, Fiona (2013): A brief history of content strategy. Online unter: <a rel="nofollow" class="external free" href="http://firehead.net/2013/06/a-brief-history-of-content-strategy/">http://firehead.net/2013/06/a-brief-history-of-content-strategy/</a> (zuletzt aufgerufen: 8. April 2014)</span>

</li>

<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text">Marsh, Hillary (2014): A New Introduction to the Content Strategy Survey. Online unter: <style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r261891140">

/* start https://de.wikipedia.org/ */

.mw-parser-output .webarchiv-memento a{color:inherit}

/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20160810202933/http://www.hilarymarsh.com/2014/03/30/new-introduction-content-strategy-survey/">Archivierte Kopie</a> (<span class="webarchiv-memento"><a href="Webarchivierung#Begrifflichkeiten" title="Webarchivierung">Memento</a></span> vom 10. August 2016 im <i><a href="Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>) (zuletzt aufgerufen: 8. April 2014)</span>

</li>

<li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text">Halvorson, Kristina (2008): The Discipline of Content Strategy. Online unter <a rel="nofollow" class="external free" href="http://alistapart.com/article/thedisciplineofcontentstrategy">http://alistapart.com/article/thedisciplineofcontentstrategy</a> (zuletzt aufgerufen: 8. April 2014)</span>

</li>

<li id="cite_note-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-5">↑</a></span> <span class="reference-text">Rockley, Ann zit. n. Bloomstein, Margot (2012): Content Strategy at Work. Walham, MA: Morgan Kaufman Publ. Inc., Seite 6</span>

</li>

<li id="cite_note-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-6">↑</a></span> <span class="reference-text">Lovinger, Rachel (2007): Content Strategy: The Philosophy of Data. Online unter: <a rel="nofollow" class="external free" href="http://boxesandarrows.com/content-strategy-the-philosophy-of-data/">http://boxesandarrows.com/content-strategy-the-philosophy-of-data/</a> (zuletzt aufgerufen: 9. April 2014)</span>

</li>

<li id="cite_note-7"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-7">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.fh-joanneum.at/content-strategie-und-digitale-kommunikation/master/"><i>FH JOANNEUM Content-Strategie / Content Strategy.</i></a><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 9. Mai 2020</span> (deutsch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AContent-Strategie&rft.title=FH+JOANNEUM+Content-Strategie+%2F+Content+Strategy&rft.description=FH+JOANNEUM+Content-Strategie+%2F+Content+Strategy&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.fh-joanneum.at%2Fcontent-strategie-und-digitale-kommunikation%2Fmaster%2F&rft.language=de-DE"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-8"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-8">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.fh-joanneum.at/veranstaltung/coscamp/"><i>CosCamp.</i></a><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 9. Mai 2020</span> (deutsch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AContent-Strategie&rft.title=CosCamp&rft.description=CosCamp&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.fh-joanneum.at%2Fveranstaltung%2Fcoscamp%2F&rft.language=de-DE"> </span></span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

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